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打造“網紅城市” 總共分幾步?

中新網天津10月3日電 題:打造“網紅城市”總共分幾步?

中新網記者 張道正

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資料圖:文和友龍蝦館內坐滿了食客。該餐廳擁有近5000平方米的超大空間,融合了老長沙的人文情懷和特色餐飲的新創意,完全還原了上世紀八十年代老長沙的風貌,受到了眾多都市人的熱捧。中新社記者 楊華峰 攝

國慶假期,全國各個景區游人如織,城市與城市之間,也開始搶客“暗戰”。“網紅城市”“打卡”等詞也再次成為熱詞。

“網紅城市”是伴隨著新媒體發展衍生出的“人氣熱詞”,2019中國網絡媒體論壇上天津曾首次提出打造“網紅城市”,也成為大家關注的焦點。一時之間,全國各個城市幾乎都有了打造“網紅城市”的說法。

打造“網紅城市”,一些政府領導親自上陣,有助于抓住眼球、吸引流量,這是新時代地方政府的主動之為,值得點贊。城市積極運用新媒體講好城市故事,同網友自發傳播形成共振效應,實現城市品牌的海量傳播,這對于發展旅游經濟、塑造城市形象、吸引客商投資都是有益舉措。

那么,打造“網紅城市”需要分幾步走?

一要規劃好。長期規劃,要成為“網紅”,但不能曇花一現,要“長紅”。一些地方不考慮實際,跟風建設“古城”、獨特街區、玻璃棧道,造成各個城市景區“千篇一律”,讓游客審美疲勞,虛假繁榮過后變成冷冷清清,造成資源浪費。

二要宣傳好。宣傳,看似簡單,其實需要很綜合的城市素養。“酒好也怕巷子深”,如何利用各種媒體媒介形式進行推廣,是一種學問。推廣時能否提煉出所在城市的特色,也是關鍵。不能隨大流。一座城市成為“網紅”,有時是因為一件正能量滿滿的事件而紅遍網絡,也可能因為負面事件臭遍大街。在社交媒體時代,任何一件小事,都可能產生“蝴蝶效應”,形成輿情。如何宣傳,是值得深入研究的課題。類似“雪鄉宰客”等看似孤立的事件,對所在城市形象造成的損害不小。如何應對,考驗地方執政智慧和素養,應對不當,就會產生次生輿情。

三要服務好。服務,是綜合的。出租車、住店、購物等衣食住行方方面面都是旅游服務的一環,任何一環的脫節,都是對城市形象的破壞。一個對外展示的城市形象,包括建筑、道路、交通、景點、生活等基本要素,市民素質、風土人情等都是外來客直接感知的最基本服務。基于此,對市民文明素養的規范和提升也是必要的。

著名城市作家、天津市創意產業協會智庫專家徐鳳文指出,要打造“網紅城市”,獲得足夠的城市流量,光有歷史文化資源和歷史文化空間遠遠不夠,更需要有足夠豐富、多元的城市場景供人體驗、打卡的新型消費空間,必須讓本地和外地的體驗者保持對這座城市的持續新鮮感。

誠然,城市建設是綜合課題,不可能一蹴而就。打造“網紅城市”,需要形成一套系統化的城市推廣理念,打破旅游產業原來的傳統單一開發模式,形成復合型、多層次的開發新格局。

在新一輪文旅融合的國家大背景下,相信“網紅城市”的打造過程中,會涌現更多講好城市故事的成功示范,也必會給國民帶來更多的文化旅游享受。(完)

編輯:滕娟
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關鍵詞: 網紅 城市 城市形象
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